Sabtu 13 November 2010, suasana di atrium Tunjungan Plaza III sangat ramai dan beda dari biasanya. Rupanya pada hari itu sedang diadakan pemilihan Putri Ubaya. Para pengunjung pun penuh sesak memadati tempat diadakannya pemilihan. ”Selamat datang di acara Putri Ubaya 2010,” ujar MC putri Ubaya, Ony dan Febe. Kemudian, 15 finalis bergantian memasuki panggung. Tak lupa, MC juga memperkenalkan para juri.
Acara pun dimulai. Para peserta diberi kesempatan lima menit untuk mempromosikan Ubaya dan menunjukkan bakat yang mereka miliki. Berbagai kreatifitas peserta muncul ketika mempromosikan Ubaya. Ada yang berpromosi dengan bahasa Inggris dan Mandarin, bahkan ada juga yang mempromosikan Ubaya seperti kue. Bakat yang ditampilkan pun tak kalah menarik. Mulai dari bermain seruling, bernyanyi, hingga bermain sulap, ditampilkan oleh para peserta yang merupakan mahasiswi Ubaya dari berbagai fakultas ini.
Sesi pertama ditutup dengan pemilihan lima besar putri Ubaya. Pemilihan lima besar ditentukan berdasarkan poling yang dimuat di situs Ubaya carnival. Akhirnya, terpilihlah lima besar putri Ubaya, yaitu Lidya Karina dari FF, Monica Devina dari FP, Christu Daniar dan Gladys Astono dari FBE, serta yang terakhir adalah Yurike Adya Chrysty dari Politeknik.
Pada sesi kedua ini, para juri menanyakan sebuah pertanyaan ke masing-masing putri Ubaya. Setelah sesi tanya jawab berakhir, tiba waktunya menentukan pemenang putri Ubaya. Para kontestan pun tak sabar menanti hasilnya.
Hasilnya, juara pertama direbut oleh Yurike Adya Chrysty dari Politeknik. Juara kedua adalah Gladys Astono dari FBE. Sedangkan juara ketiga adalah Monica Devina Puspita dari FP. Selain tiga juara di atas, masih ada tiga kategori juara lainnya, yakni juara favorit, putri persahabatan, dan putri fotogenik. Juara favoritnya direbut oleh Deviana Angelia Kusuma dari FTB, putri persahabatan adalah Jane Febriane Jayadi dari FTB, serta putri fotogenik yaitu Sylvia Andriani dari FBE.